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Wien, 23. Februar 2006
Im Rahmen eines Business Breakfast am 21. Februar 2006 stellte ACNielsen ein neues online-Testverfahren für TV-Spots ACNielsen ads@work vor.
„Beim Aufbau von Markenstärke spielt TV-Werbung eine zentrale Rolle. Unser international entwickelter online Pretest ads@work stellt fest, ob Werbung im Sinne der Zielvorgaben wirkt – sprich, dass die Botschaften zur Marke passen und die Markenstärke positiv beeinflussen“ erläuterte Mag. Thomas Cichra, Salesmanager ACNielsen Consumer Research.
International erprobt – Mix aus quantitativen und qualitativen Methoden
Ads@work ist ein von ACNielsen entwickeltes und weltweit breit erprobtes online Bewertungssystem für die Kommunikationsleistung von Werbespots. Erstmals werden qualitative und quantitative Messmethoden in einem Online-Pretest vereint, was tiefgehende Diagnosen zur Verbesserung der Werbeleistung in kurzer Zeit ermöglicht. Damit kann rasch festgestellt werden, ob der Konsument die Werbung gemäß den Briefingzielen versteht, oder ob noch Änderungsbedarf vor dem breiten Launch besteht. „ Die Ergebnisse werden dabei mit internationalen Benchmarks verglichen“ , erläutert Cichra die Vorteile des internationalen Einsatzes.
Wirkungsweise im Umfeld von 4 anderen Spots
Getestet wird, ob der Spot wirkt, gefällt, Kaufanreiz bietet und ob die Kommunikationsleitung stimmt
Ein einfach zu bedienender Online Fragebogen garantiert hohe Responseraten. Der Sport wird dabei eingebettet in 4 andere Spots gezeigt. Neben Befragung via Web können die Interviews auch offline via CAPI (Computer Assisted Interviews) durchgeführt werden. Gemessen wird die Effizienz des TV-Spots dabei anhand der Kriterien Empathy (Gefallen), Persuasion (Kaufanreiz), Impact (Durchsetzungskraft) und Communication (Kommunikationsleistung).
Rasche Entscheidungshilfe vor Spot Launch
Die Ergebnisse von ads@work bringen rasche Unterstützung bei wichtigen Entscheidungen: Welcher Spot ist der richtige? Kann man einen internationalen Spot für Österreich übernehmen?
Häufigstes Einsatzgebiet ist der Pretest, bevor die Kampagne on air geht.
Sie erhalten Entscheidungssicherheit und Gewissheit, ob der Spot Ihre Botschaft richtig tranportiert und die Erreichung Ihrer Markenziele unterstützt. Aufgrund eines Benchmarkings können die Ergebnisse relativiert werden. Der standardisierte Prozess ermöglicht rasche Projektzeiten (8-10 Tage ab Feldstart) inklusive Diagnosephase (13-15 Tage ab Feldstart).
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