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Wien, am 20. Oktober 2006
Befragt nach der Verwendung ihres frei verfügbaren Einkommens nach Deckung der Lebenshaltungskosten antworten die Konsumenten global sehr unterschiedlich.
So sind Asiaten die globalen Sparmeister – zumindest geben dies mehr als die Hälfte an – und sind auch Aktieninvestments gegenüber weltweit am aufgeschlossensten. Nordamerikaner zahlen Kredite zurück, Europäer genießen das Leben und geben besonders gerne Geld für Mode aus. „Die Ergebnisse der Studie spiegeln sehr deutlich die unterschiedlichen Entwicklungsstadien der einzelnen Länder wider“, kommentiert Mag. Martin Prantl, Geschäftsführer ACNielsen Österreich, die globalen Ergebnisse.
Eine von ACNielsen zweimal pro Jahr über das Internet durchgeführte Befragung zum Verbrauchervertrauen erfasst u.a. auch das Ausgabeverhalten der Konsumenten laut eigener Einschätzung. Die genaue Fragestellung lautete dabei “Abgesehen von der Deckung Ihrer Lebenshaltungskosten, wofür geben Sie am ehesten Ihr Geld aus?“ (Mehrfachnennungen möglich). Während der im Juni 2006 durchgeführten Befragung wurden Antworten von mehr als 21.780 Konsumenten aus 44 Ländern in Europa, Asien/Pazifik, Nordamerika, Lateinamerika und den Emerging Markets gesammelt und analysiert.
Österreicher lieben Freizeitaktivitäten, müssen aber auch Schulden rückführen, Mode hat geringeren Stellenwert als für andere Nationen
Hierzulande werden Freizeitaktivitäten mit 42 % am häufigsten auf die Frage nach der Verwendung des frei verfügbaren Einkommens genannt. Knapp dahinter rangiert in Österreich die Rückzahlung von Krediten (39 %) und Urlaub/Reisen (36 %). Verglichen mit Europa sind Herr und Frau Österreicher damit eher als Modemuffel zu bezeichnen. Die Westeuropäer geben nämlich an, ihr übriges Geld neben Urlaub und Freizeitaktivitäten (jeweils 38 %) am häufigsten in neue Kleidung (36 %) zu investieren. Die Modenationen Frankreich und Italien liegen hier mit 46 % bzw. 36 % klar voran. Auch was das Thema Wohnen, Umbauen und Wohndekoration betrifft, zeigen sich die Österreicher weniger ausgabefreudig als die übrigen Nationen, hier zeigen sich die Skandinavier am spendierfreudigsten, allen voran die Schweden und Dänen mit 52 % bzw. 50 %.
„Die Wohlstandsgesellschaften Westeuropas zeigen ein ähnliches Ausgabeverhalten, trotzdem bleiben kulturelle Unterschiede klar erkennbar. So etwa, dass Österreich nicht zu den großen Modenationen gehört, und dass in den skandinavischen Staaten das Thema Wohnen einen hohen Stellenwert hat“, erläutert Mag. Martin Prantl einige Spezifika. (siehe Abb. 1 & 2)
Sparverhalten der Österreicher eher traditionell, man denkt aber bereits an die Pension
Global betrachtet, geben 40 % aller Internetbesucher - damit die größte Gruppe – an, ihr überschüssiges Geld in Spareinlagen zu stecken, dies meinen hingegen nur 23 % der Österreicher. Weltweit unter den Top 10 Nationen liegen die Österreicher gemeinsam mit dem Nachbarn Deutschland beim Thema Pensionsvorsorge. 23 % geben an, ihr Geld dorthin zu lenken. Damit wird diese Sparform gleich oft wie das Sparen mit klassischem Sparbuch genannt. Aktien- und Anleiheninvestments gegenüber sind die Österreicher hingegen nur teilweise offen, nur 11 % geben an, dafür Geld auszugeben. „Neben dem Thema Freizeit ist das Sicherheitsdenken bei uns sehr groß, daher ist den Österreichern auch das Thema Altersvorsorge extrem wichtig“, meint Martin Prantl, Geschäftsführer ACNielsen Österreich, zu den österreichischen Ergebnissen. (siehe Abbildung 3 und 4)
Alle Abbildungen finden Sie zum Downloaden HIER.
Zur Methode
Die globale Consumer Confidence Online Survey – die von ACNielsen zweimal pro Jahr über das Internet durchgeführte Befragung zum Verbrauchervertrauen – ist die größte weltweit erhobene Studie dieser Art. Sie erfasst das Vertrauen der Konsumenten in die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, ihr Ausgabeverhalten und beabsichtigte Anschaffungen, sowie die größten Ängste und Sorgen. An der jüngsten Befragung im Juni 2006 nahmen über 21.780 regelmäßige Internetnutzer aus 44 Ländern der Regionen Europa, Nord- und Lateinamerika, Asien-Pazifik, Afrika (Südafrika) und Naher Osten (VAE) teil.
Über ACNielsen
ACNielsen - ein Unternehmen der VNU - ist das weltweit führende Marketinginformations-Unternehmen. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stellen in mehr als 100 Ländern eine Bewertung und Analyse von Marktentwicklungen sowie von Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten zur Verfügung. Die Kunden vertrauen den erhobenen Marktdaten, den geschützten Produkten und Analysewerkzeugen und schätzen die professionelle Beratung bei der Beobachtung der Aktivitäten ihrer Mitbewerber, dem Erkennen neuer Wachstumschancen und der Steigerung der Rentabilität ihrer Marketing- und Verkaufsaktivitäten. Mehr darüber erfahren Sie unter www.acnielsen.com.
VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Medienforschung und -information (Nielsen Media Research) sowie Business Information (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair). VNU ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2004 erwirtschaftete der Konzern mit 38.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,8 Mrd. Euro. VNU ist an der Amsterdamer Euronext-Börse unter dem Kürzel VNU notiert. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: <www.vnu.com>
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