Österreich schätzt fairen Handel

•85 % der Österreicher/innen kennen Fair Trade-Produkte
• Diese werden jedoch meist nicht als solche erkannt
•Fair Trade-Erzeugnisse sind für Österreicher/innen nicht teurer als andere

Wien, am 22. Oktober 2008 --- Fair gehandelte Produkte, unter dem Namen Fair Trade, sind hierzulande sehr bekannt. Die Österreicher/innen halten Fair Trade-Waren für nicht unbedingt teurer als andere. Nur werden sie nicht als solche erkannt. Das ergab eine Nielsen-Studie, bei der im Mai 2008 mehr als 28.000 Internetuser aus 51 Ländern befragt wurden.

85 % unserer Mitbürger/innen geben an, Fair Trade-Produkte zu kennen. Damit liegt Österreich weltweit unter den Top Ten, gleichauf mit der Schweiz. In Deutschland sind solche Waren weniger bekannt (63 %). Fair Trade-Weltmeister ist Finnland, wo 98 % Bescheid wissen. „Die Österreicher/innen legen sehr viel Wert auf Herkunft ihrer Nahrungsmittel und setzen stark auf lokale Produkte. Fair Trade Produkte sind zwar meist nicht in Österreich heimisch, aber trotzdem positiv besetzt. Für viele Konsumenten/innen ist mittlerweile Nachhaltigkeit beim Einkauf ein wichtiges Thema“, erläutert Martin Prantl, Geschäftsführer von Nielsen Österreich. (siehe Abb. 1)

Der Preis stimmt, die Erkennbarkeit nicht

Obwohl die österreichischen Konsumenten/innen diese Produkte kennen, finden sie diese im Regal nicht immer: 82 % haben Schwierigkeiten, Fair Trade-Erzeugnisse aufgrund besonderer Kennzeichnung und Logos immer als solche zu erkennen. Nur 7 % meinen, sie würden Fair Trade-Produkte immer erkennen. (siehe Abb. 2)

Den Preis betreffend halten die Österreicher/innen fair gehandelte Artikel für nicht unbedingt teurer als andere. Nur 3 % denken, Fair Trade-Produkte würden mehr kosten, 81 % tun das nicht. „Unsere Landsleute sind bereit, für faire Erzeugnisse mehr zu zahlen. Darum sehen sie die Preisunterschiede im Fall von Fair Trade offensichtlich nicht als Problem.“, erklärt Prantl.
(siehe Abb. 3)

Obwohl in Österreich Fair Trade-Produkte bereits sehr stark im Lebensmittelhandel vertreten sind, glauben noch immer 35 %, Fair Trade-Artikel könne man nur in speziellen Geschäften erwerben. (siehe Abb. 4)


Die Abbildungen finden Sie HIER.

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