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Marken sind dann nachhaltig erfolgreich, wenn sie strategisch agieren und im
Markenauftritt künftige Entwicklungen vorwegnehmen.
Genau hier setzt Nielsen | Winning Brands Foresight an. Die künftigen Chancen und Risken einer Marke im Kontext der Warengruppe stehen im Fokus. Es geht darum die Faktoren für Kaufneigung bzw. Ablehnung in den einzelnen Zielgruppen herauszufinden.
Ziel dabei ist es den Markenauftritt und Inhalt laufend zu optimieren und die
die wichtigsten Mitbewerber zu erkennen. Nielsen | Winning Brands Foresight ist eine Weiterentwicklung im Rahmen der Nielsen | Winning Brands Produktfamilie und liefert wichtige Entscheidungsgrundlagen für Ihr Markenmanagement. Neben der Ermittlung des Brand Equity der Marke wird besonderes Augenmerk auf konkrete Ansatzpunkte zur Stärkung der Marke auch in der Zukunft gelegt.
Studiendesign:
Telefon- oder Online-Befragung einer zielgruppenspezifischen oder repräsentativen Stichprobe von Konsumenten/Haushalten kombiniert mit qualtitativen Methoden. Die
Motive für Kaufentscheidungen werden ermittelt. Auch jene Momente, in denen der Konsument für einen Markenwechsel offen ist. Basierend auf eigener Markenstärke, Kaufverhalten und emotionaler Markenbindung können verschiedenen Käufertypen – und damit zusammenhängend auch die Chancen und Risken für einen Markenwechsel - ermittelt werden.
Fragestellungen:
- Wie stark ist Ihre Marke im Vergleich zum Mitbewerb?
- Wie stark ist die Beziehung der Kunden zur Marke?
- Wie soll die Marke positioniert werden?
- Wie ist das Verhältnis der Marke zur Produktkategorie und wie entwickelt sich die Produktkategorie?
- Auf welche Konkurrenzmarken muss besonderes Augenmerk gerichtet werden?
- Ist die Marke bei starken Konkurrenzaktivitäten gefährdet oder würden Konkurrenzmaßnahmen wirkungslos sein?
- Wenn die Marketingaktivitäten für die Marke gesteigert würden, hätte die Marke dann mehr Wachstumspotential als die Konkurrenz?
- Wer sind die Käufer der Marke und wie erreiche ich welche Konsumentensegmente?
Nutzen:
- Bestimmung der Markenstärke mit leicht vergleichbaren Key Performance Indicators
- Ermittlung der Bindung der Konsumenten an die Marke
- Aufzeigen von konkreten Ansatzpunkten für Maßnahmen zur Stärkung der Marke
- Erkennen zukünftiger Chancen und Risiken für die Marke, im Kontext der Entwicklung der Produktkategorie
- Liefert Konsumententypologien zur Optimierung der Marketingaktivitäten für die jeweiligen Kundensegmente
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