Ein Marktest zum Abtesten von Samplingmaßnahmen/ Promotions/neuer Produkte etc. vor Markteinführung in einem realen Testumfeld.

Fragestellungen

• Welche Auswirkungen hatte eine Sampling-Maßnahme auf den Absatz des Produkts in den Geschäften des Sampling-Gebiets?
• Welchen Effekt hatte eine regionale Bewerbung, der Einsatz von Werbedamen, Verkostungen,...?
• Hat sich das Absatzniveau der Kategorie oder einzelner Produkte durch eine Umgestaltung der Regale in einer Vertriebslinie signifikant verändert?

Methode
Stichprobengeschäfte mit gleichen Voraussetzungen werden zu einer Test- und zu einer Kontrollgruppe zusammengefasst. Danach werden Perioden definiert für Vorlauf (dient als Basis) und Testzeitraum. Die Verkäufe der unterschiedlichen Gruppen und Zeiträume werden verglichen, relevante Unterschiede werden erkannt. Die Ergebnisse werden statistisch ausgewertet, analysiert und interpretiert.

Nutzen

• Schnelle und kostengünstige Information über die Wirkung von Samplings, regionalen Werbeaktionen, Werbedamen, etc.
• Abtesten von Auswirkungen von Produktveränderungen, Änderungen am POS, Preisänderungen, neue Promotionmaßnahmen