Nielsen | ads@work
ads@work ist ein innovatives Instrument zur Abtestung von Tv-Spots. Die Stärke liegt im 4-dimensionalen Ansatz, bei dem die EPIC Kommunikations-KPIs im Mittelpunkt stehen:

. Empathy (Gefallen)

. Persuasion ("verführt" die Werbebotschaft zum Verkauf)

. Impact (sticht die Werbebotschaft hervor)

. Communication (werden die gewünschten Inhalte kommuniziert)

Im Pre- oder Posttest ermöglicht dies die Effizienz des Spots/Anzeige basierend auf diesen Kriterien umfassend zu evaluieren und in Folge zu optimieren.

Studiendesign/Methode:
Der zweistufige Test erfolgt über CAPI (Computer Assisted Personal Interviews) oder online mit 100 bis 500 Befragten, abhängig vom Studiendesign.
• Stufe 1 CAPI basierende oder online-Interviews ca. 15-20 Minuten. - “Werden die

  Kommunikationsziele erreicht?” - 125-150 Personen
• Stufe 2 (optional) – besteht aus semi-strukturierten Tiefeninterviews mit Sub- Sample aus    

   Stufe 1. - „Was kann noch verbessert werden?" - 25-30 Personen.

Nutzen:
• Sicherheit bei der Entscheidung über Werbekapagnen/-mittel
• International erprobtes Instrument, länderübergreifend einsetzbar
• Aufbau eines einfachen Benchmarking Tools mit übersichtlichen Indizes
• Schneller, weil standardisierter Prozess, ermöglicht kurze Projektzeiten für
zeitgerechte Entscheidungen

Einsatzgebiete
• unabhängig als Pre- oder Posttest einer Kampagne (für TV und/oder Print)
• Vergleich zu anderen Kampagnen
• im Vorfeld der Kampagnenentwicklung auch kombiniert mit

• dem Markenbewertunginstrument Winning Brands oder
• mit anderen Produkte der „-@work suite“. ( packs@work, press@work, design@work concepts@work…….)