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Semiotik ist eine qualitative Marktforschungsmethode und ein erfolgreiches Instrument zur Kommunikationsoptimierung. Es setzt in einer Phase der Gestaltung ein, in der Änderungen noch problemlos und kostengünstig möglich sind. Angefangen vom TV-Spot bis zum Flugblatt können fast alle Kommunikationsmedien analysiert werden.
Die Semiotik analysiert die Kommunikationsbotschaft mit folgenden Zielsetzungen:
- Werden die gewünschten Kommunikationsziele erreicht?
- Wird tatsächlich das kommuniziert, was gewünscht wird?
- Welche Elemente sind für die Erzeugung bestimmter Effekte beim Publikum verantwortlich?
Methode:
Untersuchung von Kommunikations-/Werbemedien aller Art mit Hilfe wissenschaftlicher, semiotischer Analysen.
Nutzen
- Festellen der Zielorientierung der Botschaft
- Auffinden von Störfaktoren in der Kreation der Botschaft
- kostengünstige Optimierung von Kommunikationsmitteln
- Anwendung auf die unterschiedlichsten Kommunikationsmedien
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