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Markenführung ist die hohe Kunst des Marketing. Nielsen | Winning Brands™ vermittelt das Wissen, warum der Konsument eine Marke kauft oder nicht kauft, und welches Verhältnis der Konsument zu einer Marke aufgebaut hat (z.B. Beliebtheit, Weiterempfehlung, Preis-Premium-Bereitschaft).
Die Kennzahl des Brand Equity Index wird dabei als Maßzahl für die Markenstärke berechnet. Sie erfahren, welche Faktoren entscheidend für eine erfolgreiche Markenführung sind und welche Maßnahmen Sie im Marketing setzen müssen, um aus Ihrer Marke eine „starke Marke“ zu machen.
Studiendesign:
Persönliche, Telefon- oder Online-Befragung einer zielgruppenspezifischen oder repräsentativen Stichprobe von Kunden. Optional kann diese kontinuierlich oder einmalig durchgeführt werden.
Fragestellungen:
- Wie stark ist Ihre Marke im Vergleich zum Mitbewerb?
- Spiegelt sich die Markenstärke im Marktanteil wider?
- Welche Beziehung hat der Konsument zur Marke?
- Wo gewinnt/verliert die Marke die Bindung zum Konsumenten?
- Was ist Ihr Marken USP und ist er für den Konsumenten relevant?
Nutzen:
- Bestimmung der Markenstärke mit leicht vergleichbaren Indizes
- Ermittlung der zentralen Einflussfaktoren auf die Brand Equity
- Aufzeigen von Ansatzpunkte für Maßnahmen zur Stärkung der Marke
- Erkennen der wesentlichen Faktoren für die Markenbindung
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